Social Marketing

KfW-Positionspapier (3 pp. 87 kB), Dezember 2010

Ein neues KfW-Positionspapier zum Thema 'Social Marketing', welches die neuesten Entwicklungen und das Engagement der deutschen Finanziellen Zusammenarbeit kurz zusammenfasst.

Social Marketing (SM) ist die Anwendung kommerzieller Marketingstrategien zur Erreichung sozialer Ziele. Im Unterschied zum kommerziellen Marketing geht es nicht in erster Linie um den Absatz von Produkten, sondern um die Verbreitung von Ideen, Werten und Verhaltensweisen. Der Vertrieb von Produkten, in diesem Fall von Kondomen und anderen Kontrazeptiva, geht einher mit am Nutzer ausgerichteter Aufklärung und dient letztlich der Förderung von gesundheitsförderndem Verhalten.